Betriebliche Krankenversicherung: Der Schlüssel zum Erfolg im Recruiting
Im Wettbewerb um Fachkräfte zählt heute mehr als nur ein gutes Gehalt und flexible Arbeitszeiten. Bewerberinnen und Bewerber von heute wollen mehr – sie wollen spüren, dass ihr zukünftiger Arbeitgeber sich langfristig um sie kümmert. Hier kommt die betriebliche Krankenversicherung (bKV) ins Spiel. Was zunächst als Nebensache erscheinen mag, kann im Recruiting-Prozess zum entscheidenden Vorteil werden. Doch wie setzt man dieses Instrument richtig ein?
Warum die bKV immer wichtiger wird
Die betriebliche Krankenversicherung gewinnt zunehmend an Bedeutung. Seit 2015 hat sich die Anzahl der Unternehmen, die eine bKV anbieten, fast verzehnfacht – bis Ende 2023 profitierten bereits 2,1 Millionen Menschen davon. Der Grund für diesen Boom? Die steigende Sensibilität der Arbeitnehmenden für Themen wie Work-Life-Balance, mentale Gesundheit und ein gesundes Arbeitsumfeld. Sie möchten sehen, dass ihr Arbeitgeber Verantwortung für ihre Gesundheit übernimmt – und zwar nicht nur kurzfristig, sondern langfristig.
Die bKV signalisiert genau das: „Wir kümmern uns um dich, auch in schwierigen Zeiten.“ Ein starkes Zeichen, das gerade in Zeiten des Fachkräftemangels entscheidend sein kann.
Was eine bKV wirklich ausmacht
Die betriebliche Krankenversicherung bietet nicht nur den klassischen Gesundheitsschutz. Sie kann deutlich mehr: Angefangen bei Zahnbehandlungen über Sehhilfen bis hin zu alternativen Heilmethoden wie Akupunktur und Osteopathie – Leistungen, die über das hinausgehen, was die gesetzliche Krankenversicherung abdeckt.
Diese Zusatzleistungen sind längst keine Nebensache mehr, sondern haben massiv an Bedeutung gewonnen. Mitarbeitende wollen flexibel wählen, welche Gesundheitsleistungen sie in Anspruch nehmen. Die bKV bietet genau diese Flexibilität: In vielen Modellen können Mitarbeitende selbst entscheiden, welche Leistungen sie jährlich nutzen möchten – ein klarer Vorteil.
Unternehmen haben die Wahl zwischen einem Budgetmodell, bei dem ein bestimmter Betrag für Gesundheitsleistungen festgelegt wird, und dem Bausteinmodell, das vordefinierte Leistungen für alle Mitarbeitenden enthält. Diese Anpassungsfähigkeit macht die bKV so attraktiv und bietet Unternehmen die Möglichkeit, sich individuell auf die Bedürfnisse ihrer Belegschaft einzustellen.
Die bKV als Wettbewerbsvorteil im Recruiting
In Zeiten, in denen 64 % der Unternehmen Schwierigkeiten haben, qualifizierte Fachkräfte zu finden, wird jedes Detail im Recruiting-Prozess entscheidend. Wer sich auf die üblichen Benefits wie Gehalt und Arbeitszeiten beschränkt, sticht nicht aus der Masse heraus. Doch eine bKV als zusätzliches Angebot – das kann den Unterschied machen.
Die bKV zeigt, dass das Unternehmen langfristig denkt, und vermittelt den Bewerberinnen und Bewerbern, dass ihr Wohlbefinden im Vordergrund steht. Gerade junge Fachkräfte, die nicht nur kurzfristig denken, sondern eine nachhaltige Karriereplanung anstreben, fühlen sich von solchen Angeboten angezogen.
Mehr als Gesundheitsschutz: Pflege und mentale Gesundheit im Fokus
Ein oft übersehener Aspekt der bKV sind Pflegeleistungen. Mit der alternden Bevölkerung steigt auch die Zahl pflegebedürftiger Menschen, und immer mehr Mitarbeitende müssen Pflegeaufgaben übernehmen – eine Herausforderung, die viele überfordert. Hier kann die bKV entscheidend helfen, indem sie finanzielle Unterstützung und organisatorische Hilfen für Pflegende bietet.
Auch die mentale Gesundheit gewinnt an Bedeutung. Flexiblere Arbeitsmodelle wie Home Office und Remote Work bieten zwar neue Freiheiten, erhöhen aber auch den Druck auf die Mitarbeitenden. Stress und Burnout sind längst keine Randerscheinungen mehr. Eine bKV, die präventive Maßnahmen zur mentalen Gesundheit sowie Beratungen anbietet, wird von vielen Mitarbeitenden als wertvolle Unterstützung empfunden – und stärkt die Bindung ans Unternehmen.
Die richtige Kommunikation: So entfaltet die bKV ihre Wirkung
Selbst das beste Angebot nutzt nichts, wenn es im Verborgenen bleibt. Eine bKV entfaltet nur dann ihre volle Wirkung, wenn sie richtig kommuniziert wird. Unternehmen müssen sicherstellen, dass ihre Mitarbeitenden die Vorteile der bKV verstehen und aktiv nutzen. Dies erfordert eine klare, kontinuierliche Kommunikation.
Dabei helfen regelmäßige Mitarbeiterveranstaltungen, digitale Tools und ein gut strukturiertes Intranet. Wer seine Mitarbeitenden über alle Möglichkeiten der bKV informiert und diese Informationen leicht zugänglich macht, schafft die Grundlage dafür, dass die bKV auch tatsächlich genutzt wird.
Die bKV als strategischer Vorteil
Die betriebliche Krankenversicherung ist weit mehr als nur ein zusätzlicher Benefit. Sie ist ein strategisches Instrument im Kampf um die besten Talente. In einer Zeit, in der der Wettbewerb um Fachkräfte immer härter wird, kann die bKV den entscheidenden Unterschied machen. Sie zeigt, dass das Unternehmen nicht nur kurzfristig denkt, sondern nachhaltig in das Wohlbefinden seiner Mitarbeitenden investiert.
Richtig kommuniziert und in den Fokus gerückt, kann die bKV zum echten Trumpf im Recruiting werden – und dabei helfen, nicht nur neue Talente zu gewinnen, sondern auch bestehende Mitarbeitende langfristig ans Unternehmen zu binden.